我國綠化苗木市場的競爭分析
發(fā)布者:佚名 發(fā)布日期:2004-03-06 點(diǎn)擊次數(shù):773600
由于利潤可觀,近年來各種苗木企業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展起來。有關(guān)專家對目前園林綠化苗木的行業(yè)競爭狀況進(jìn)行了如下分析。
同行業(yè)競爭
由于園林綠化企業(yè)的產(chǎn)品主要面向城市綠化美化,所以絕大多數(shù)苗木企業(yè)都建在城市近郊和交通方便、離城市不遠(yuǎn)的地方。另外,各企業(yè)的產(chǎn)品差異很小,目前絕大多數(shù)企業(yè)都是經(jīng)營速生的種類,如各種楊樹、柳樹、泡桐、黃楊、槐樹和其他速生、易繁殖的觀賞喬、灌木樹種等,各個苗木企業(yè)之間經(jīng)營的苗木種類差異不大,原因是這些樹種生長快、市場需求量大、利潤豐厚。因此,要在激烈競爭中取勝,一個苗木企業(yè)需要開展良種苗木(品牌)的研發(fā),提高產(chǎn)品性能,創(chuàng)立自己的新、特、優(yōu)品牌,用降低生產(chǎn)成本、加強(qiáng)營銷宣傳、加強(qiáng)服務(wù)等措施來吸引客戶。
新進(jìn)入者的競爭
因苗木市場仍在不斷擴(kuò)大,利潤可觀,苗木行業(yè)仍具有很大的吸引力?,F(xiàn)在,許多新的苗木企業(yè)還在不斷產(chǎn)生,但除非新的競爭者擁有新的品牌并實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營,否則就不會構(gòu)成大的直接競爭威脅。
替代品威脅不大
目前苗木市場暫時還沒有太明顯的替代產(chǎn)品威脅,因為苗木產(chǎn)品與其他產(chǎn)品有著明顯的差別,那就是苗木產(chǎn)品的生產(chǎn)周期一般都很長,少則幾年,多則10年。另外,目前市場上的主流產(chǎn)品基本上都是速生樹種,能夠進(jìn)入市場的新的品種生長速度較慢。此外,一個新的品種也需要經(jīng)過前期的小規(guī)模試驗之后再推廣,才能降低風(fēng)險。因此,目前來看園林綠化苗木市場的替代產(chǎn)品威脅不大。
顧客選擇余地大
由于近年來城市綠化美化工程和公路建設(shè)項目的蓬勃發(fā)展,拉動了國內(nèi)對園林綠化苗木產(chǎn)品的需求。目前苗木產(chǎn)品的主要顧客群集中在主要的大中城市及其相關(guān)的道路工程,集中度較高,苗木產(chǎn)品的差異卻不大,所以購買者選擇產(chǎn)品的余地很大。因此,苗木生產(chǎn)商需生產(chǎn)獨(dú)具特色的優(yōu)質(zhì)苗木產(chǎn)品供應(yīng)市場,也就是開發(fā)新的苗木品種。
土地價格的影響
因為土地供應(yīng)量總是有限的,而苗木生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量還在迅速增長,因而導(dǎo)致土地的價格越來越高,雖然遠(yuǎn)郊或者邊遠(yuǎn)農(nóng)村的土地更便宜,但苗木生產(chǎn)以及銷售時的運(yùn)輸成本就會提高。因此苗木生產(chǎn)的供應(yīng)品數(shù)量(土地)的限制,會使后進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)成本提高。一般是進(jìn)入得越早,就能得到低價優(yōu)質(zhì)的生產(chǎn)用地,從而降低生產(chǎn)成本,反之則不然。
綜上所述,目前我國苗木市場競爭的主要威脅來自行內(nèi)企業(yè)之間的直接競爭,經(jīng)過整合、合并以及資產(chǎn)重組,少數(shù)大型苗木企業(yè)將以優(yōu)質(zhì)品種、特色和服務(wù)立足。
--來源:【中國綠化苗木網(wǎng)】